WORKSHOP
OWN YOUR RELEVANCE
Manche Unternehmen warten auf Relevanz.
Andere nehmen sie sich.
Kodak hatte 90% Markenbekanntheit am Tag, an dem das Unternehmen Insolvenz anmeldete. Bekanntheit war also nie das Problem.
Unternehmen sterben nicht, weil man sie nicht kennt. Sie sterben, weil sie aufhören, gewählt zu werden. Bekannt, respektiert, vielleicht sogar gemocht - aber niemandem mehr wichtig genug, um sich für sie zu entscheiden. Nokia, Blockbuster, es passiert langsam, dann plötzlich.
Die 3 grössten Fehler
Die meisten Unternehmen reagieren falsch:
01 - Mehr Social Media Budget
Unternehmen boosten Posts. Sie schalten mehr Ads. Sie erhöhen das Budget für dieselbe Botschaft mit sechsstelligen Ausgaben.
02 - Kosmetisches Rebranding
Neues Logo, neuer Claim, neue Website, neue Bildsprache. Aber die Position bleibt exakt dieselbe, nur die Verpackung ändert sich.
03 - Inkrementelle Verbesserungen
Man optimiert weiter, was schon da ist, während sich der Markt längst in eine andere Richtung bewegt. Besser wird nicht relevanter.
Own Your Relevance ist die Antwort auf die Frage, die die meisten Unternehmen sich zu spät stellen: Wofür stehen wir - und wer im Unternehmen trägt das nach aussen?
2 Tage - 6 Module:
Das komplette Framework:
Erhalte die Übersicht aller 6 Module der RAW-R Relevance Architecture™ im Detail per E-Mail.
Drei Weckrufe:
Kodak
90% Markenbekanntheit am Tag der Insolvenz.
Kodak erfand die Digitalkamera, schützte aber das eigene Filmgeschäft, statt sie zu vermarkten.
Blockbuster
Blockbuster insolvent, Netflix Marktführer.
Blockbuster lehnte im Jahr 2000 ein Übernahmeangebot von Netflix für 50 Millionen Dollar ab.
Nokia
Marktführerschaft verloren, bevor das Unternehmen reagierte.
Baute die zuverlässigsten Handys der Welt, während der Markt zu Smartphones und Software-Ökosystemen wechselte.
Genau das verhindern wir.
ZIELGRUPPE
Für wen ist Own Your Relevance?
Geschäftsleitung & CEOs
Führungskräfte & Executives
Marketing & Kommunikation
HR- & Employer-Branding-Verantwortliche