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Im B2B gibt es Content und Plattformpräsenz im Überfluss. Was fehlt, sind die Verankerung in der Gesamtkommunikation, messbare Wirkung und Menschen, die glaubwürdig für ein Thema stehen. Diese Woche zeigt das in drei Entwicklungen. Die neue DACH-Langzeitstudie zu Social Media im B2B macht sichtbar, dass fast alle Unternehmen präsent sind und nur ein Drittel mindestens fünf von sieben Reifegrad-Kriterien erfüllt. Die Studie BrandFormance 2026 zeigt, warum Marke trotz Überzeugung unterfinanziert bleibt. Und die Plattformen bauen ihre Commerce-Funktionen aus und besetzen den Begriff C

Linh Grethe ist Gründerin und CEO von HR Collective, einer Community und Medienmarke für HR Professionals, und zählt zu den Top 100 HR Influencerinnen. Was vor drei Jahren als Hobby begann, beschäftigt heute ein Team von fast zwölf Personen. Im Sommer stand sie bei ICONICS in Zürich auf der Bühne. Im ICONICS CIRCLE ging sie mit Jasmin Karatas tiefer: über Exklusivität, über Moderation als Form von Führung und darüber, warum die meisten Marken, die von Community sprechen, eigentlich eine Mailingliste meinen.

Sam Yam hat Patreon vor 13 Jahren mitgegründet. Jetzt wechselt er zu OpenAI, um dort den neuen Bereich "Creator Product" zu leiten. Mit ihm wechseln zwei weitere ehemalige Führungskräfte aus Produktentwicklung und Engineering.

KI übernimmt gerade ganze Produktions- und Arbeitsprozesse, und Content wird dadurch günstiger. Gleichzeitig gewinnt strategische Autorenschaft an Wert: Produktion lässt sich beliebig vervielfältigen, eine Person mit eigenem Standpunkt hingegen nicht. Drei Entwicklungen dieser Woche bestehen unseren Relevanzfilter. OpenAI baut Agenten, die dauerhaft im Team mitarbeiten. Zalando und ERGO zeigen, wie schnell KI-Video in realen Unternehmensprozessen ankommt. Und Live Nation finanziert mit Creator Nation ein Unternehmen, das Creator-Management-Firmen zusammenführen will.

Es gab bisher zwei aussergewöhnliche Zeitfenster, in denen Menschen sich über Social Media etwas aufbauen konnten. Das erste war, als Social Media neu war. Das zweite kam während Corona. Und jetzt gerade stehen wir am Anfang des dritten.

Es gibt Begriffe, die entstehen, weil sich unsere Arbeitswelt verändert. Und es gibt Begriffe, die plötzlich überall verwendet werden, bevor wir uns überhaupt darauf geeinigt haben, was sie eigentlich bedeuten. "Business Creator" gehört momentan zu beidem.

Die Creator Economy bekommt gerade Zahlen, Ausweise und Skalierung. Die Struktur dahinter hinkt jedoch hinterher. Eine erste Standortstudie beziffert den Markt in einem einzigen deutschen Bundesland auf 1,8 Milliarden Euro. LinkedIn macht überprüfbare Identität zum Vertrauenssignal. Und eine europäische Befragung unter 1'123 Marketing-Entscheidern zeigt, dass Marken ihre Creator-Portfolios schneller vergrössern, als sie diese in ihre Arbeit integrieren.

International entsteht gerade jene Infrastruktur, die wir im deutschsprachigen Raum aufbauen wollen: Business Creator Economy. Diese Woche zeigt exemplarisch, wie schnell sich dieses Feld international verdichtet, während der DACH-Raum noch kaum davon spricht. Ein Investment von bis zu 400 Millionen US-Dollar validiert das Geschäftsmodell direkt.